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In 10 Schritten auf Facebook Ihre Mobile App Install Ads schalten

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So generieren Sie Downloads für Ihre Shopping App

Facebook ist, neben Google, der Werbekanal für Online-Händler schlechthin. Über 1,6 Milliarden User nutzen das Soziale Netzwerk weltweit, mehr als zwei Drittel von ihnen täglich und über die Hälfte sogar ausschließlich mobil. Aufgrund dieser Tatsache bietet Facebook Werbetreibende umfangreiche Möglichkeiten mobile Nutzer zu erreichen.

Ein Werbeformat, dass viele jedoch noch nicht kennen, ist die Bewerbung der eigenen App. Facebook erlaubt mit den „Mobile App Install Ads“ Unternehmen mit wenigen Klicks, seine App auf Facebook und Instagram zu bewerben und so Downloads zu erhalten.

Was sind Mobile App Install Ads genau?

Mit Mobile App Install Ads können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer App steigern und dadurch mehr App-Downloads erreichen. In den Grundzügen unterscheidet sich eine App Install Ad nicht großartig von den üblichen Facebook-Werbeanzeigen und reiht sich so nahtlos in den Newsfeed des Nutzers ein. Um neue App-Installs möglichst effektiv generieren zu können, wurde das Format jedoch um einige Besonderheiten erweitert.  

Neben einem Call To Action, z.B. „Jetzt installieren“, liefern die App Install Ads zudem eine Vorschau des App-Ratings. Außerdem wird jede Anzeige mit der Beschriftung „Vorgeschlagene App“ ausgeliefert. Im Newsfeed des Nutzers wird sie damit nochmals sichtbarer:

FB-Messenger-Anzeige.png

Eine App Install Ad kann wahlweise mit einem Bild, einem Video, oder als Carousel Ad (mehrere Bilder nebeneinander) beworben werden. Mehr zu den Werbeformen finden Sie hier.

Zudem ist es möglich, einen Text über dem Bild von bis zu 90 Zeichen hinzuzufügen. Bewertungen, Titel und Logo werden automatisch aus dem jeweiligen App-Store gezogen.

Einmal eingerichtet, kann ein Nutzer die jeweils beworbene App so mit nur einem Klick auf den Call To Action aus dem für ihn passenden App-Store herunterladen.

FB-Anzeige-Bsp.png
Facebook-SDK empfohlen

Ziel der Kampagnen ist es so viele Downloads je eingesetztem Budget zu erhalten. Damit man später im Reporting sehen kann welche Kampagne am besten funktioniert, muss das Facebook SDK  - das alle Shopgate Apps kostenfrei freischalten können - eingebunden sein. Auch damit Kampagne auf Downloads automatisch von Facebook optimiert werden können, ist das SDK notwendig.

So geht's: In wenigen Schritten zur eigenen App Install Ad
  1. Loggen Sie sich in Ihr Facebook Werbekonto ein und klicken hier, um eine neue Kampagne zu erstellen. Wählen Sie den Punkt „Erhalte mehr Installationen deiner App“.screenshot-business.facebook-01.png
  2. Wählen Sie Ihre App aus oder fügen den Link zum jeweiligen App-Store in das Formular ein. Wichtig: Sollen beide Plattformen (iOS / Android) beworben werden, muss für jede Plattform eine eigene Anzeige erstellt werden.
  3. Zielgruppe auswählen. Sollten Sie bereits Facebook-Werbung machen und Zielgruppen definiert haben, können Sie diese auch hier nutzen. Mehr Informationen dazu wie Sie eine neue Zielgruppe erstellen, finden Sie hier.
  4. Plattform festlegen. Entscheiden Sie ob Ihre Werbung auf Facebook, Instagram und/ oder dem externen Werbenetzwerk geschaltet werden soll.
  5. Bestimmen Sie auf welchen Endgeräten und Betriebssystem-Version geschaltet werden soll. Tipp: Wenn Ihre App, erst ab einer bestimmten Version läuft, solltest du das unter Minimum angeben.screenshot-business.facebook-02.png
  6. Legen Sie ein Budget fest.
  7. Anzeige gestalten: Fügen Sie ein Bild, mehrere Bilder (für Carousel Ads), oder ein Video hinzu. Halten Sie sich dabei an die Design-Richtlinien von Facebook.
  8. Fügen Sie einen Text und optional einen Deep Link hinzu. Wählen Sie den gewünschten Call To Action aus und schließen die Anzeigenerstellung mit dem Verbinden der Anzeige mit Ihrer Facebook-Seite ab.
  9. Go for it! Geben Sie Ihre Anzeige auf und sorgen damit für viele neue App-Nutzer.
  10. Testen Sie unterschiedliche Versionen sowie Zielgruppen! Prüfen Sie, was am besten läuft.
Fazit

Mobile App Install Ads sind eine tolle Möglichkeit, Ihre App vielen neuen - und vor allem für Sie interessanten - Nutzern zugänglich zu machen. Sie sorgen zudem dafür, dass Sie Besucher und Kunden Ihres Desktop-Shops innerhalb des Facebook-Netzwerks auf Ihre App aufmerksam machen kannst und sie sich diese direkt aufs Smartphone laden. Dort sorgen sie viele Male erneut für Aufmerksamkeit. Facebook Mobile App Install Ads sind daher weitaus werthaltiger und lohnender, als normale Anzeigenformate.

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Mobile Marketing, Social Media, App Marketing

Sören Hartmann

Autor: Sören Hartmann

Sören hat 15 Jahre nationale und internationale Online-Marketing-Erfahrung. Unter anderem war er für den Online-Shop eines weltweit tätigen Unternehmens verantwortlich.

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